Маркетинг

Понятие и организация маркетинга. Спрос, как объект маркетинга. Сущность и понятие маркетинга. Отраслевая дифференциация маркетинга. Сущность и недостатки концепций. маркетинга. Концепция маркетинг - микс (концепция 5 Р). Мотивация потребностей. Принципы и функции маркетинга. Организация маркетинговой деятельности в компании. Понятие и виды спроса. Основные закономерности спроса (эластичность спроса, закон Энгеля, правило «тяжёлой половины» Твельда, закон Парето). Товарный маркетинг. Понятие и сущность товара. Товарная номенклатура и ассортимент товаров (основные понятия). Классификация товаров. Товарная политика фирмы. Разработка нового товара. Марочный маркетинг. Жизненный цикл товара. Окружающая среда маркетинга. Стратегический маркетинг. Окружающая среда маркетинга. Цели и принципы сегментации рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Стратегии охвата рынка. Позиционирование товара на рынке. Понятие и сущность стратегического маркетинга. Основные виды маркетинговых стратегий. Стратегические матрицы. Ценовой маркетинг. Понятие, роль и функции цены. Этапы маркетингового ценообразования. Основные ценовые стратегии. Тактические приёмы маркетингового ценообразования. Сбытовой маркетинг. Понятие и сущность товародвижения. Сущность и основные задачи коммерческой логистики. Каналы товародвижения. Основные принципы отношений с посредником. Интеграция участников канала товародвижения. Сущность франчайзинга. Маркетинг коммуникаций. Сущность, цели и формы маркетинговых коммуникаций. Сущность рекламной деятельности. Основные задачи и функции рекламы. Участники рекламного процесса. Понятие и этапы проведения рекламной кампании. Маркетинговые исследования. Понятие, сущность и этапы маркетингового исследования. Типы маркетинговых исследований. Маркетинговая информация: понятие, носители и основные источники.