Marketingo analizė: finansinės paslaugos AB "Hansabankas"

Trumpas įmonės pristatymas. Įmonės pavadinimas. Prekinis ženklas. Įmonės istorija. Misija (kodėl egzistuojame?). Vizija (ko siekiame?). Vertybės (kas svarbu?). Įmonės juridinis statusas. Strategija. Kas yra mūsų klientas? Kokią vertę "Hansabank" gali pasiūlyti savo klientui? Paslaugos. Strategijos efektyvumas. Įmonės veiklos aprašymas. Valdymo struktūra. Rezultatyvumas. Pelningumas, metinė apyvarta. Kokybės rodikliai. Personalo struktūra ir darbinio gyvenimo kokybė. Rėmimas ir labdara. Industrijos analizė. Konkurentai. Konkurencinis pranašumas. Saugumas. Pirmasis... Išvados.

2003 m. balandžio mėn. oficialus banko pavadinimas pakeistas į AB bankas "Hansabankas". Nors šiaip dokumentuose randame, kad šis pavadinimas galiojo jau nuo 2002 metų antros pusės.

Šis pavadinimas išliko ir iki dabar. 2003 metų pabaigoje atlikus bankų žinomumo bei įvaizdžio tyrimą, paaiškėjo, kad daugiausiai Lietuvos gyventojų žino "Hansabank" (74 proc.). Tokie rezultatai ypatingai geri, žinant, jog tai naujasis privatizuoto Lietuvos taupomojo banko pavadinimas nuo 2002 metų antros pusės.2005 metais konkurse "Baltic Brand" "Hansabank" užėmė trečiąją geriausio prekės ženklo Lietuvoje vietą. Geriausiu prekės ženklu Baltijos šalyse 2005 metais antrus iš eilės metus išrinktas "Hansabank". Tai patvirtina ir 2005 metais atlikti rinkos tyrimai, kurių duomenimis, "Hansabank" yra žinomiausias šalies bankas, turintis didžiausią gyventojų pasitikėjimą bei geriausiai vertinamą įvaizdį. Taip pat tais pačiais 2005 metais "Hansabank" užsakymu "TNS Gallup" atliktas prekės ženklo tyrimas parodė, kad "Hansabank" žinomumas siekė net 96 proc.
Prekinis ženklas
"Hansabank" logotipas susideda iš H raidės abstraktaus simbolio ir iš žodžio Hansabank. Logotipas įkūnija nenutrūkstamą kilimą (tobulėjimą) nuo pat Hansos atsiradimo laikų ir Hansabank plėtros bei progreso siekiant firmos tikslų. H raidės simbolizuoja gyvybiškumą, kryptingumą ir naujų verčių kūrimą. Spalvų reikšmė: žaliai mėlyna – jūros atspalvio, tai rami ir subalansuota, išreiškianti natūralią gamtą (kur ir susikūrė pagr. firmos sektorius), patikimumą ir tvirtumą spalva. Oranžinė – gyva, vaizdinga, ryški, teigiama, gyvybinga spalva, kuri simbolizuoja "Hansabank" atvirumą, pasirengimą iššūkiams, naujovėms ir dinamiškumui. Dualumas prekiniame ženkle išreiškia partnerystę tarp banko ir vartotojo. ...