Reklamos plano turinys ir svarbiausi elementai kuriant firmos įvaizdį

Įvadas. Reklamos plano turinys. Reklamos planas. Reklaminė kampanija ir jo planavimas. Reklamos kampanijos planavimas. Firmos įvaizdžio kūrimas. Įvaizdžio samprata. Firmos stiliaus esmė, elementai. Reklamos plano turinys ir svarbiausi elementai kuriant firmos įvaizdį. Tyrimo instrumentarijaus charakteristika. Reklamos plano turinys ir svarbiausi elementai kuriant firmos įvaizdį tyrimų analizė. Respondentų lyginamoji anketinė analizė. Išvados ir rekomendacijos.

Darbo objektas yra reklamos planas ir firmos įvaizdis.

Tikslas: išanalizuoti reklamos plano turinį ir taip pat svarbiausius elementus, kuriant firmos įvaizdį.

Uždaviniai:
1. Mokslinės literatūros analizė.
2. Išanalizuoti reklamos planą teoriniu aspektu.
3. Išanalizuoti firmos įvaizdį teoriniu aspektu.
4. Atlikti lyginamąją tyrimo analizę.


Reklamos planas – tai reklamos kampanijų, numatomų įvykdyti pertam tikrą laikotarpį, visuma (Čereška B., 2004, p.265).
Reklamos plano pagrindą sudaro bendroji marketingo programa. Jis yra ruošiamas remiantis konkrečios situacijos, kurioje yra reklamos užsakovas, analize. Ši analizė yra pavaizduota 1 paveiksle.


Ši analizė būtina visų lygių planavimui ir adekvatiems sprendimams priimti. Taip pat gali būti paruošiami keli reklamos plano variantai:
skirtingais reklamos tikslais,
strategijomis,
reklamos skleidimo priemonėmis,
išlaidų dydžiu ir kt.
Visa tai planavimo metu įvertinama ir priimamas galutinis sprendimas (Čereška B., 2004, p.265).
Čereška išskiria reklamos planą trijų lygių:
1) visos įmonės metinis reklamos planas;
2) atskiros reklaminės kampanijos planas;
3) individuali strategija kiekvienai reklamai, neįtrauktai į reklaminę kampaniją (Čereška B.,
2004, p.265-266).
Čereška teigia, kad reklamos planas ir reklaminės kampanijos planas yra panašūs netik sudėtimi bet ir struktūra.
Iš anksto ruošiamo plano pranašumai:
pakanka laiko gerai ir apgalvotai paruošti reklamos strategiją ir taktiką;
galima parduoti bandomąją prekių ar paslaugų partiją ir išsiaiškinti pirkėjo palankumą. Jeigu
gyventojų reakcija nepalanki, yra laiko pakeisti ne tik reklamos, bet ir prekių gamybos arba pirkimo planus ir išvengti didelių nuostolių;
leidžia greičiau laikytis proporcingumo principo ir tiksliau paskirstyti reklamos lėšas
atskiriems įmonės padaliniams arba atskiroms prekių grupėms;
sudaro galimybę supažindinti visus darbuotojus su planuojamais svarbiausiais įvykiais
įmonėje;
galima geriau išnagrinėti ankstesnių metų patyrimą ir, jeigu iš esmės nepasikeitė darbo
sąlygos, teigiamą patirtį panaudoti planiniam laikotarpiui. Tai leidžia su mažesnėmis darbo sąnaudomis organizuoti reklamą ;
padeda išvengti nepavykusių reklamos kampanijos klaidų ir nuostolių;
galima sukaupti kuo platesnę informaciją apie konkurentų reklamos politiką, įvertinti jų
nevykusius veiksmus ir kūrybiškai panaudoti teigiamus dalykus kampaniją (Čereška B.,
2004, p.266) .
Taip pat Čereška išskiria tris strategijas, kurios turi būti reklamos plane:
auditorijos aprėpimas (kokius segmentus nori aprėpti?);
reklaminė žinutė (pranešimas) (ką nori jiems pasakyti?);
reklamos skleidimo priemonėmis (kada ir kur su jomis kontaktuoti?) kampaniją (Čereška
B.,2004, p.266-267). ...