Marketingo strateginis planavimas (3)

Įvadas. Tikslas – išnagrinėti marketingo strateginį planavimą, jo reikšmę įmonių veikloje. Marketingo strategija. Strategijos samprata. Marketingo strategijos rengimo procesas. Marketingo planavimo svarba. Strateginio planavimo samprata. Strateginio planavimo procesas. Tyrimų rezultatai ir analizė. Išvados. Darbas iliustruotas diagramomis.

Kiekvienoje įmonėje atliekama daugybė funkcijų, kurios visiškai ar bent iš dalies priskirtinos marketingui. Įmonės kuria ir tobulina prekes, reguliuoja jų kainas, parduoda pačios arba per partnerius, užmezga ir palaiko ryšius su vartotojais, tiria jų poreikius. Visus šiuos veiksmus galima atlikti atsitiktinai arba planingai. Tačiau tik planavimas ir marketingo veiksmų derinimas su visa kita įmonės veikla padės pasiekti pačių geriausių rezultatų. Be to, planavimo būtinybę nulemia veiksmų daugialypiškumas ir įvairovė, sąlygojanti jų surikiavimo, susisteminimo, procedūrų bei eiliškumo nustatymo būtinybę formuojant, pasirenkant ir realizuojant strategijas. Planavimas gali būti apibūdinamas kaip mąstymo procesas, kuris skatina tikslingai kurti. Šiuo požiūriu, jis traktuojamas kaip realių sprendimų projektų paruošimas, kaip ateities problemų pažinimo ir sprendimo metodinis ir sisteminis procesas.
Strateginiai sprendimai lemia firmos ilgalaikių ir visaapimančių planų sudarymą. Šie sprendimai padeda nustatyti firmos stipriąsias ir silpnąsias vietas (pagal jos išgales ir galimus pavojus) ir sudaryti veiksmų programas, kad būtų išnaudotos tos išgalės ir išvengta galimų grėsmių. Įmonės strateginis planas – tai procesas, apimantis įmonės misiją, tikslus, strateginės veiklos elementų portfelio analizę ir įmonės galimybių įvertinimą.
Šio tyrimo objektas - marketingo strateginis planavimas.
Tyrimo problema - mažas dėmesys skiriamas marketingo strateginiam planavimui įmonių veikloje.
Tikslas – išnagrinėti marketingo strateginį planavimą, jo reikšmę įmonių veikloje.
Uždaviniai:
Išnagrinėti marketingo strategiją;
Išsiaiškinti marketingo strategijos rengimo procesą;
Išsiaiškinti marketingo strateginio planavimo sampratą;
Išnagrinėti marketingo strateginio planavimo procesą
Pateikti literatūros išvados;
Pateikti tyrimo analizę.
Tyrimo metodai - mokslinės ir kitos literatūros analizė; anketų analizė. ...