Įmonės rinkodaros planas: gėlių salonas IĮ Petreikių

Įvadas. Petrikų individualios įmonės charakteristika. Rinkodaros makroaplinka. Politinė – teisinė aplinkos analizė. Ekonominė aplinkos analizė. Mokslinė – technologinė aplinkos analizė. Socialinė – kultūrinė aplinkos analizė. Gamtinė aplinkos analizė. Konkurencinė aplinkos analizė. Rinkodaros mikroaplinka. Pirkėjas. Tiekėjai. Konkurentai. Įmonės personalas. Petrikų IĮ finansinė padėtis. Rinkos segmentavimas ir segmento parinkimo strategija. Petrikų individualios įmonės rinkos segmentavimas. Vartotojų elgsena. Įmonės rinka ir segmento strategija. Petrikų IĮ marketingo strategija. Rinkos komplekso analizė. Asortimentas. Poreikiai prekei ir paslaugai. Kaina. Kainų politika. Paskirstymas. Paskirstymo politika. Rėmimas. Rėmimo politika. SWOT analizė. Išvados.

Šiuolaikinis verslas atsidūrė dinamiškoje aplinkoje, kurioje pokyčiai yra reikšmingi. Įmonėms atsirado būtinybė nustatyti savo tikslus bei planus jiems pasiekti. Tam, kad sėkmingai veikti toliau ir sėkmingai nustatyti orientaciją į ateitį reikia įvertinti esamą padėtį. Šiuo atveju atlikti rinkos tyrimą.
Pagrindinis kiekvienos įmonės tikslas yra ilgalaikis pelno maksimizavimas. Tą galima pasiekti, jei įmonė sugeba tenkinti vartotojų poreikius, teikia geros kokybės produktus bei paslaugas, užtikrina darbo vietas savo darbuotojams, pakankamai daug parduoda. Šis tikslas gali būti pasiektas, jei įmonė turi savo tikslų medį ir sugeba paskirstyti užduotis. Tik nustačiusi įmonė savo tikslus, gali tirti savo rinką.
Mano kursinio darbo tema yra Petrikų individuali įmonė, gėlių salonas, rinkodaros planas. Šio darbo tikslas išanalizuoti įmonės makroaplinką, mikroaplinką, rinkos segmentavimą, rinkos komplekso analizę bei atlikti SWOT analizę. O išnagrinėjusi individualios įmonės (IĮ) rinkodarą pateiksiu savo siūlymus verslo problemoms spręsti. Dabartinė IĮ problema – nedidelis vartotojų ratas. Stengsiuosi išspręsti šią problemą įvykdžiusi savo uždavinius. Mano uždaviniai: išanalizuoti mokslinę literatūrą, atlikti Petrikų IĮ rinkodaros analizę, nustatyti tikslinę rinką, apklausti vartotojus, pateikti išvadas bei pasiūlymus problemai spręsti. Pagrindinis darbo uždavinys yra atsakyti į iškeltą marketingo tyrimo problemos klausimą: kodėl pastaruoju metu Petrikų individualios įmonės klientų apyvarta daugiausia formuojasi iš nuolatinių pirkėjų – klientų, o naujų beveik nėra? Ir parinkti tinkamas priemones įmonės žinomumui padidinti.
Šio darbo tyrimo metodui naudosiu mokslinės literatūros šaltinius, įmonės suteikta informaciją, bei internetines paslaugas. Įmonė bus įvertinama tik tada, kai atliksiu Petrikų IĮ stebėjimą (1savaitė) bei jos rinkos analizę. ...