Viešojo maitinimo paslaugų reklama ir jos vertinimas Lietuvoje

Įvadas. Tikslas – ištirti kaip vertinama maitinimo paslaugų reklama Lietuvoje. Reklamos samprata. Reklamos tikslai ir jos funkcijos. Paslaugų reklama. Viešojo maitinimo paslaugų reklama. "Čili" restoranų tinklo ir Vičiūnų restoranų grupės paslaugų analizė. "Čili" restoranų tinklo paslaugų reklama. Vičiūnų restoranų grupės paslaugų reklama. Tyrimo metodai. "Čili" restoranų tinklo ir Vičiūnų restoranų grupės paslaugų reklamos tyrimas. Išvados. Summary. Priedas (Anketa).

Temos aktualumas ir naujumas – šiais laikais reklama tampa viena labiausiai taikomų priemonių visose veiklos sferose. Dabar neįmanoma įsivaizduoti sėkmingos reklamos, kuri nebūtų taikoma kartu su integruota komunikacija, kuriai skleisti ir gaminti nebūtų taikomos šiuolaikinės informacijos technologijos, interneto galimybės ir t.t. Tokiu būdu reklama tampa didele ne tik įmonių, bet ir vartotojų gyvenimo dalimi. Ji formuoja požiūrį, teikia informaciją, ugdo bei skatina vartotoją. Todėl reklamai nieko negalima prikišti, jei ji paiso pirkėjo pasirinkimo laisvę – taip pat tada, kai, norėdama sužadinti troškimą pirkti tam tikras prekes ar naudotis paslaugomis, kreipiasi į žmogaus pamatinius poreikius.
Šiame darbe išanalizuosiu reklamos sampratą, charakteristikas ir klasifikavimą, taip pat viešojo maitinimo paslaugų reklamos poveikį ir aktualumą šiuolaikiniam vartotojui.
Problema. Pastaruoju metu organizacijos, siekdamos konkurencinių pranašumų, turi daug dėmesio skirti teikiamų paslaugų reklamai, ypač turint omenyje, šių dienų ekonominę padėtį pasaulyje ir Lietuvoje. Paslaugas organizacijos realizuoja taikydamos įvairias nuolaidas, akcijas, lojalumo programas. Siekdamos didinti savo pajamas maitinimo paslaugas teikiančios įmonės turi tenkinti vartotojų poreikį ir būti jiems prieinamos. Tad kyla klausimas, kokiomis reklaminėmis priemonėmis viešojo maitinimo paslaugas teikiančios įmonės gali pritraukti kuo daugiau maitinimo paslaugų vartotojų.
Tikslas – ištirti kaip vertinama maitinimo paslaugų reklama Lietuvoje.
Uždaviniai:
1. Išsianalizuoti reklamos sampratą;
2. Išsiaiškinti paslaugos savybes;
3. Panagrinėti dvi viešojo maitinimo paslaugas teikiančias bendroves;
4. Remiantis atlikta apklausa, išsiaiškinti – kokią įtaką maitinimo paslaugų vartotojui turi reklama.
Objektas – viešojo maitinimo paslaugų reklama.
Metodika:
1. Literatūros šaltinių analizė;
2. Apklausos tyrimo metodas;
3. Apklausos duomenų analizė. ...