Ledų rinkos tyrimas

Darbo tikslas, remiantis mokslinės literatūros analize bei apklausos, kurią atlikome anketų pagalba, rezultatais, ištirti vartotojų poreikius ledams. Darbo objektas – vartotojų poreikis ledams. Metodologija ir metodika. Ledų rinkos ypatumai. Ledų klasifikavimas. Ledų gamintojai ir prekių ženklai. Ledų asortimentas. Ledų kaina. Paskirstymas. Rinkos talpa, savybės, įtakojantys veiksniai ir tendencijos. Duomenų analizė. Hipotezių tikrinimas. Išvados. Darbas iliustruotas lentelėmis, diagramomis.

Kiekvienas žmogus vaikystėje mėgo ledus. Šiuolaikiniame pasaulyje kai ledų pasirinkimo įvairovė didelė, užkietėję smaližiai ir ne tik, – maži ir dideli – gali mėgautus vis naujais ledų skoniais. Daugybė rūšių, daugybė skonių, daugybė įvairiausių gamintojų ir prekės ženklų – kiekvienai progai ir kasdienai, taigi, žmogus gali išsirinkti vis naujus ledus, pagal savo poreikius ir norus. Tačiau, nepaisant didelės ledų pasirinkimo galimybės, ledų pardavimų apimtis dažnai būna nepastovi ir ypatingai priklausoma nuo oro sąlygų. Taigi, pagrindinė problema yra ledų pardavimų apimties sumažėjimas šaltuoju metų laiku.
Nepaisant susiklosčiusių tradicijų ir vartojimo įpročių, šią problemą galima spręsti pasitelkiant tam tikras marketingo priemones, kuriant naujas ledų rūšis, keičiant jų įpakavimą ir kt. Tačiau prieš sprendžiant bet kurią problemą, reikia gerai išanalizuoti, ištirti bei įsigilinti į tą reiškinį. Šiuo atveju svarbu suprasti vartotojus bei jų poreikius. Artėjant vasarai, vis aktualiau tampa išsiaiškinti, kokie yra ledų vartotojų poreikiai.
Taigi mūsų darbo tikslas, remiantis mokslinės literatūros analize bei apklausos, kurią atlikome anketų pagalba, rezultatais, ištirti vartotojų poreikius ledams.
Darbo objektas – vartotojų poreikis ledams.
Mūsų keliamos hipotezės:
• Pagrindiniai ledų vartotojai - mokyklinio amžiaus vaikai iki 14 metų.
• Vyresnio amžiaus žmonės mėgsta labiau klasikinio skonio ledus.
• Šeimyninių ledų suvartojimas mažiau priklauso nuo metų sezoniškumo.
• Moterys dažniau valgo ledus kavinėse, ledainėse.
• Šaltuoju metų laiku ledų suvartojimą paskatintų ledainių ir specializuotų ledų parduotuvių paplitimas Lietuvoje.
• Kavinėse dažniausiai ledus valgo aukštas ir aukštesnes nei vidutines pajamas gaunantys žmonės.
• Vartotojai dažniausiai renkasi ledus porcijomis (40-200 ml).
• Vartotojai daugiausiai perka ledus vafliniuose indeliuose šiltuoju metų laiku.
Šiam tikslui pasiekti ir hipotezėms patikrinti iškėlėme tokius uždavinius:
1. Kokios yra pagrindinės vartotojų grupės.
2. Kokie yra pagrindiniai atskirų vartotojų poreikiai.
3. Kokie veiksniai lemia ledų pasirinkimą skirtingais metų laikais. ...