Marketingo planas: UAB "Vilniaus duona"

Įvadas. Trumpa įmonės apžvalga. UAB "Vilniaus duona" marketingo apžvalga. Prekių analizė. Prekių kainų analizė. Prekių kainodaros strategija. Kainų koregavimas. Kokybės ir kainos santykis. Prekių paskirstymo analizė. Prekių rėmimo analizė. Vilniaus duona" aplinkos analizė. Makroaplinkos analizė. Ekonominė aplinka. Teisinė – politinė aplinka. Gamtos aplinka. Technologinė aplinka. Socialinė – kultūrinė aplinka. Mikroaplinkos analizė. Pirkėjai. Tiekėjai. Konkurentai. Perspektyvų (SSGG) analizė. Tikslai ir uždaviniai. Marketingo strategija. Nauji marketingo komplekso elementų sprendimai. Išvados.

Savo kursiniame darbe pasirinkau nagrinėti įmonę "Vilniaus duona". Šiame darbe trumpai apžvelgiu įmone veikiančius makroaplinkos ir mikroaplinkos veiksnius, sudarau perspektyvų analizę, parenku marketingo strategiją.
"Vilniaus duona" - tai didžiausia ir seniausia duonos kepykla šalyje, savo istoriją pradėjusi dar užpraeito šimtmečio pabaigoje. 1882 m. Vilniaus mieste, tuometinio Trakų pašto vieškelio kairėje pusėje, buvo įkurta pirmoji stambi duonos kepykla. Tai buvo mūrinė kariuomenės reikmėms skirta garinė kepykla, didžiausia iš XIX a. pabaigoje lietuviškose gubernijose veikusių kepyklų. 1890 m. duomenimis, kepykloje dirbo 119 darbininkų. Joje buvo kepami standartiniai 21 svaro kepalai, skirti ne tik kariuomenei, bet ir pardavinėjami miesto gyventojams dviejose parduotuvėse - prie kepyklos Didžiosios Poguliankos ir Kalvarijos gatvėse. Šiandien "Vilniaus duona" yra Lietuvos duonos rinkos lyderė, o jos kepama duona - populiariausia šalyje. Ji užima apie 27 % šalies duonos rinkos. Bendrovėje dirba 550 darbuotojų, kurie per parą iškepa ketvirtadalį milijono įvairiausių gaminių. "Vilniaus duona" yra tarptautinė duonos gamintoja, eksportuojanti savo produkciją į Baltijos ir kitas šalis. Bendrovės gamybos padaliniai veikia Vilniuje ir Panevėžyje, o pardavimo - Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje ir Panevėžyje. 2008 metų pabaigoje Vilniuje "Vilniaus duona" atidarė moderniausią kepyklą Baltijos Baltijos šalyse. 2008 metais "Vilniaus duona" pardavė gaminių už 118,9 mln. Lt . "Vilniaus duona" vykdo restruktūrizavimą, kurio tikslas – efektyvios pramoninės ruginės ir kvietinės duonos gamybos plėtra. Restruktūrizavimo metu visos gamybos ir logistikos operacijos koncentruojamos Vilniuje ir Panevėžyje.2008 metų pradžioje baigtas Panevėžio kepyklos modernizavimas – išplėstas pastatų plotas, atnaujinti inžineriniai tinklai, visos senosios gamybos linijos pakeistos naujomis.2008 metų pabaigoje atidaryta moderniausia Baltijos šalyse kepykla Vilniuje. XXI a. pirmajame dešimtmetyje "Vilniaus duona" pradėjo eksportuoti gaminius į kitas pasaulio šalis. Eksportas sudaro 1 % bendrosios "Vilniaus duonos" pardavimo apimties. Daugiausia eksportuojama į Latviją ir Estiją, taip pat į Didžiąją Britaniją, Airiją, Lenkiją ir kitas šalis. Šiuo metu UAB "Vilniaus duona" dirba 550 darbuotojų. ...